Calcul
Exemple : un service facturé 1 000 € avec un coût de revient de 700 € génère un taux de marque de (300/1000) × 100 = 30 %. Le taux de marque est toujours inférieur au taux de marge pour une même opération.
Utilisation en fixation des prix
À partir d'un coût de revient connu et d'un taux de marque cible, on peut calculer le prix de vente minimum : Prix de vente = Coût de revient / (1 − Taux de marque cible). Si le coût de revient d'une mission est de 700 € et que le taux de marque cible est de 40 %, le prix minimum est de 700 / 0,6 = 1 167 €.
Pour l'avocat
Le taux de marque permet de vérifier la cohérence des honoraires avec les coûts internes du cabinet. Il est particulièrement utile pour les missions à forfait : avant d'accepter un forfait, calculer le taux de marque implicite permet de s'assurer que le prix couvre bien les coûts et dégage une marge suffisante.